.jpg?v1631026555 "В Рунете введут тотальный учет рекламы")
.jpg?v1631026555 "В Рунете введут тотальный учет рекламы")
ООО "Эдвансед Трансформейшн Консалтинг" или AT Consulting – победитель конкурса на разработку единой системы учета рекламы в Сети.
Торги были объявлены в конце августа, а итоги подведены 7 сентября, передает корреспондент The Moscow Post.
В конкурсе принимали участи две компании, среди которых ГУП "Санкт-Петербургский информационно-аналитический центр". По итогам конкурса центр набрал менее 67 баллов, а вот победитель вышел в итоге с результатом в 69,5 баллов.
AT Consulting пообещал, что создаст единую систему учета рекламы почти за 96 млн рублей. Начальная стоимость составляла 97 млн рублей. Однако цена не единственный критерий в выборе победителя. Среди других факторов – характеристики работ и квалификация кандидатов. В итоге комиссия единогласно решила выбрать AT Consulting.
Отметим, что идею создать единую систему учета рекламы предложил в мае этого года депутат от партии ЛДПР Сергей Жигарев, который внес в Госдуму законопроект. Согласно его инициативу, все данные о рекламе, которая размещается в Сети, должны заноситься в специальную базу.
Интернет-площадки и рекламные агентства должны обязаться заносить в базу соответствующие сведения обо всех компаниях, работы которых направлены на интересы потребителей на территории России. Исключение составляет социальный блок.
В Минцифры назвали "определенную формализацию процессов в Интернете" актуальной задачей, отметим, что система поможет в повышении прозрачности в отрасли.
На данный момент системы, которая бы накапливала сведения обо всей рекламе в РФ, не существует. Усложняющим фактором мониторинга является специфика интернет-рекламы, так как обычно она индивидуальна и подстраивается под конкретного пользователя – на основе его поведения в Сети (какие сайты посещает, что ищет). Используя алгоритмы площадки, таргетологи пытаются показать каждому ту рекламу, которая может вызвать у пользователя отклик.
На данный момент отслеживанием рекламных кампаний в России занимается Mediascope и DigitalBudget. В прошлом году, согласно оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, интернет-площадки заработали на рекламе 253 млрд рублей. Доходы телеканалов составили только 169 млрд рублей
