Результаты оказались впечатляющими: как выяснилось, далеко не все СМИ, пользующиеся популярностью и проводящие рекламные акции, в том числе в интернете, предоставляют данные имеющие высокую релевантность. Иными словами, ряд медиаигроков обнародует неадекватные данные о своих рейтингах с целью собственного продвижения.
К таким СМИ специалисты НССИ отнесли ежемесячный журнал "Большой Бизнес", "РБК" и "Форбс", а также газеты "Известия" и "Ведомости". Анализ проводился с использованием материалов TNS Россия: MediaResearch и CustomMedia.
Под прицел исследователей попали радиостанции "Радио Маяк", "Радио России", "РС Би-Би-Си" и "Эхо Москвы"; телеканалы "РБК ТВ", "ТК Дождь", "ТК "Пробизнес", "ТК Успех"; информационные агентства "Интерфакс", "РБК", "РИА Новости" и "Росбалт"; еженедельные газеты "Ведомости", "Известия", "Коммерсантъ" и "РБК daily", а также еженедельные и ежемесячные журналы, такие как Профиль", "Итоги", "Коммерсантъ-Власть", "Большой бизнес", "РБК", "Форбс" и "Эксперт" .
Материалы анализа выявили существенные противоречия, которые наблюдаются сегодня в российских СМИ. Так, наиболее релевантными, объективно отражающими свою узнаваемость и цитируемость оказались информационные агентства "РБК" и "РИА Новости", а вот издания, публикующие перепечатку из зарубежных изданий и материалы информационных агентств, но не имеющие "своей" пользовательской аудитории, наоборот, склонны завышать свои рейтинги. В этот "почетный" список попал русский журнал "Форбс", на сайт которого заглядывают всего чуть более 5 тысяч человек в месяц, когда как на сайт "Коммерсантъ-Власть" около 8 тысяч.
Согласитесь, для ведущего делового издания, каким позиционирует себя журнал "Форбс", цифры более чем скромные. Ситуацию не спасают даже свежевывешенные списки "Форбс 2013".
Итогом исследования стали выработанные рекомендации для среднего, малого бизнеса и НКО России не использовать в деловой сфере бизнеса и взаимодействия с органами государственной власти рекламные и рейтинговые материалы о финансовых и политических успехах, взятых из "глянцевых" журналов.
Действительно, достоверность информации подающейся деловым "глянцем" в последнее время вызывает сомнения. Достаточно вспомнить разразившийся недавно скандал вокруг одного из героев данного исследования – журнала "Форбс", когда в майском номере нынешнего года в почетном списке миллиардеров вдруг оказался несуществующий бизнесмен и политик Сергей Соловьев.
Как выяснилось позже, статья попросту оказалась "джинсой".
Ну, а вывод напрашивается сам собой: бизнес, основанный на материалах "столь серьезного" глянца заранее обречен на провал.