НЕРЕКЛАМА: Из Первого канала "льется водка"?

Как лоббисты с законом борются

Известно, что реклама водки для телевидения всегда была колоссальным источником дохода, а для "водочников" реклама по ТВ всегда была лучшим способом продвинуть их товар простому населению.

Однако, сейчас у производителей водки заметные проблемы.

Так в первом квартале 2013 года розничные продажи водки снизились на 7,8% - до 34,8 миллиона дал. Из расчетов Росстата также видно, что доля водки и ликероводочных изделий в продажах населению впервые опустилась ниже 50%. Производители объясняют это резким ростом акциза с 1 января - на 33%, до 400 рублей за 1 литр безводного спирта.

Разумеется, "водочники" пытаются пропихнуть свою рекламу там, где только можно. Правда, благодаря последним изменениям в российском законодательстве, рекламировать водку почти невозможно!

Особенно строгим является на запрет рекламы водки на телевидении.

Так Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (глава 3. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ТОВАРОВ; Статья 21. Реклама алкогольной продукции; Пункт 2; Подпункт 3) гласит, что "Реклама алкогольной продукции не должна размещаться в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании" Это закон – и он един для всех!

Однако, как выяснилось, производители водки с легкостью обходят его с помощью рекламы на… Первом канале!!!

Первому каналу закон не писан?

Причем, открытое акционерное общество "Первый канал" — это крупная российская телевизионная госкорпарация, 75% которой принадлежит Российской Федерации (и только 25 % частному коммерческому медиа-холдингу "Национальная Медиа Группа")

Вещание "Первый канал" ведет из Москвы. Его штаб-квартира находится в телецентре "Останкино", на улице Академика Королёва, 12. ОАО "Первый канал" публично позиционирует себя, как главный телеканал страны!

Таким образом, Первый канал просто обязан соблюдать все нормы ФЗ "О рекламе". Однако, как считают эксперты, его "спутниковая версия", которая через спутник из Москвы вещает на всем пространстве земного шара, с легкостью "обходит" (а, вернее, не соблюдает) пп.3 п.2 ст.21 ФЗ "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ

Ведь, как свидетельствуют российские туристы и русскоязычные граждане других стран, смотрящие "Первый канал" по спутниковому ТВ, там почти весь рекламный эфир забит рекламой водки, что в РФ категорически запрещается!!!

Свидетельства очевидцев рекламы водки на Первом

Вот, к примеру, как описывает рекламу водки на Первом канале блоггер Ellen, которая видела ее по спутниковому ТВ в Египте : "Если честно, не было времени изучать тонкости российско-зарубежного законодательства в части размещения рекламы крепких алкогольных напитков. Но, согласитесь, неожиданно увидеть в прайм-тайм на Первом канале рекламный ролик водки… Особенно забавно слышать призыв "пейте водку" в передаче "не курите сигареты". Кстати, в девять часов вечера, перед Ералашем… Возможно, что для России – запрещено, то в Египте - можно.. Хотя в Египте вообще-то сухой закон и алкоголь даже в магазинах не продают. Не то что – рекламируют.. Но - трансляция-то от российского канала, который вроде как подчиняется российским законам. Есть и еще один момент.. Русский канал за рубежом вряд ли смотрит кто-то другой, кроме русских. И вот какой эффект получается – я поделилась своим впечатлением на пляже, так народ мало того, что запомнил все три водочных бренда, так и был удивлен, что водку рекламировать в нашей стране запрещено. И еще был уверен, что эта реклама постоянно и в Москве крутится на Первом"

Вот фотографии, снятые Ellen с экрана телевизора :

реклама водки "Nemiroff DELIKAT"

реклама водки "Хлiбний Дар"

реклама водки "PRIME"

Однако, реклама водки на Первом канале практикуется не только в Египте. Вот, к примеру, реклама водки "Зимняя дорога" во время спутникового вещания Первого канала в Германии.

"Скрытая реклама" водки на Первом?

Впрочем, как выяснилось, Первый канал, по мнению экспертов, практикует и так называемую "скрытую рекламу" водки!

Причем, раньше Первый канал использовал так называемую рекламу через "зонтичные бренды" - либо несуществующие алкогольные брэнды, подобные реальным, либо реально существующие безалкогольные брэнды, очень похожие на реальные алкогольные бренды.

Отметим, что с завидной регулярностью водка была прорекламирована в программе "Жить Здорово" с Еленой Малышевой

Так в передаче "Жить Здорово" на Первом канале зонтичным брендом послужила водка "Разгуляйся" - похожая по названию на имеющуюся в продаже водку "Разгуляй".

Так Елена Малышева часто советует зрителям мыть ноги водкой. Не одеколоном, не муравьиным спиртом, а именно водкой.

Елена Малышева и водка

Главный редактор "Рекламного журнала" Константин Бочарский пишет: "На рынке алкогольной продукции крутятся очень большие деньги, поэтому производители спиртного будут всегда пытаться продвигать рекламу, пусть и незаконную. И всегда найдется рекламное агентство, которое захочет получить доход".

Пользователи Интернета считают, что "от неправедных, но очень больших денег не смогли отказаться ни Первый канал, ни телеведущая Елена Малышева"

Реклама водки на ВГТРК

Справедливости ради стоит отметить, что водку незаконно рекламируют и на других каналах!

Так реклама алкоголя наблюдалась во время трансляции матча Россия-Бразилия в прямом эфире с 23.30 мск 25 марта 2013 года по 1.30 мск 26 марта на телеканалах "Спорт 1" и "Россия 1" (входят в ВГТРК)

реклама водки "Хаски"

У кромки поля на стадионе Stamford Bridge (Великобритания) телезрители, следившие за матчем из России, то и дело могли увидеть баннеры виски "Вильям Лоусон", водки "Хаски", "Беленькая", "Зеленая марка", пива "Старый мельник" и пива BUD.

Причем, самое интересное, заключается в том, что реклама водки была искусственно нарисована на компьютере . И заменяла она собой другие баннеры (например, Coca-Cola, Chevrolet и т.д.), которые реально красовались на стадионе Stamford Bridge!

Таким образом, похоже рекламой водки в той или иной форме промышляют все многие наши ведущие телеканалы!

Жаль, что, рекламируя алкоголь, они не думают о том, что этой рекламой они, по сути, спаивают страну…