Фиаско "Евросети"

Продолжается корпоративная война на рынке мобильного ритейла. Основными конкурентами в этой области являются компании "Евросеть" и "Связной", располагающие наибольшим количеством магазинов мобильного ритейла. И вот за первую половину 2011 г. по МСФО прибыль "Евросети" впервые оказалась меньше, чем у "Связного". Так выручка "Евросети" по отношению у этому же периоду 2010 года увеличилась на 3,6% до 28,58 млрд руб.

В это же время доходы "Связного" за этот же период выросли на 26% до 29,33 млрд руб. Если в конкретных цифрах "Связной " лидирует на очень на много, то в процентах роста прибыли успех его просто ошеломителен – 26% против 3,6%.

И это при том, что по количеству салонов "Связной" отстает от "Евросети" почти в 1,7 раза — 2700 и 4500 соответственно.

Такое рекордное снижение количества продаж в "Евросети", быть может, имеет конкретное политическое обоснование. Так раньше политикой занимался теперь уже бывший глава "Евросети" Евгений Чичваркин, который сначала пытался возглавить московское отделение "Правого дела", а затем ушел в жёсткую оппозицию и даже стал участвовать в митингах протеста против российских властей из серии "Стратегии 31". Правда, он участвовал в них в Англии.

И вот теперь руководство "Евросети", на 100% принадлежащей голландской Euroset Holding, вновь решило "поиграть в оппозицию". Все дело в том, что, если ранее популярный актер Иван Охлобыстин, который сейчас занимает пост креативного директора компании "Евросеть", просто колесил по стране с выступлениями "Доктрины 77", то затем он решил баллотироваться в президенты РФ.

Разумеется, с точки зрения рекламной стратегии "Евросети" этот ход главного криэйтера компании выглядел довольно неординарно. Однако, как PR-ход он, в принципе, был вполне эффективен – ведь о выдвижении Охлобыстина в президенты писали все СМИ. Но эта инициатива, по слухам, вызвала критику как у первого заместителя руководителя Администрации президента РФ по внутренней политики Владислава Суркова, так и Патриарха Всея Руси Кирилла.

В общем, на действия креативного директора компании "Евросеть" ополчился и Кремль, и Церковь. Потом правда Охлобыстин отказался от этой идеи, но было уже поздно…

Ведь лояльные власти граждане (а так же многие верующие) начали относиться к PR-кампании "Евросети" с явным негодованием.

Впрочем, на сотовом рынке к "Евросети" так же сложилось негативное отношение, не связанное с политикой. Ведь в этом году "Евросеть" решила буквально "выдавить" "Связного" из бизнеса.

Так "Евросеть" попробовала занять торговые точки "Связного". Если в марте 2011 года "Евросеть" перехватила сразу 30 салонов "Связного" в столице, то в течении года эта компания хотела "прибрать" к своим рукам еще 300 торговых точек, арендовавшихся "Связным".

Однако, как видно, эта агрессивная стратегия не привела ни к чему хорошему.

Так же многим потребителям не нравится стратегический альянс "Евросети" и "Билайна" (т.е. "Вымпелкома")

Так теперь "Вымпелком" с помощью "Евросети" пытается победить в конкурентной борьбе "Мегафон" и МТС. Это вызывает негодование у рядовых клиентов этих сетей.

По данным СМИ, по контракту между "Вымпелкомом" и "Евросетью" на 2011 год , "Евросеть" согласилась за 1,5 года подключить 7,2 млн абонентов примерно за 146 млн $ (около 20$ за клиента).

Это всерьез ударило по позициям всех других сотовых операторов, кроме МТС.

Ведь с МТС и "Вымпелком" у "Евросети" соглашения есть. В проигрыше остался "Мегафон".

Более того, при Евгении Чичваркине методы конкурентной борьбы "Евросети" противоречили не только честной конкурентной политике, но и уголовному кодексу. В частности, "Евросеть" не раз обвиняли в контрабанде.

К примеру, в2005 году в период скандала вокруг контрабандных мобильных телефонов, задержанных таможней, "Евросеть" оказалась объектом внимания со стороны правоохранительных органов.

29 марта 2006 года, на выезде с территории Шереметьевской таможни, сотрудники правоохранительных органов изъяли 167 500 мобильных телефонов модели Motorola C115, предназначавшихся компании "Евросеть", общей стоимостью 530 миллионов рублей. 26 апреля было сообщено о том, что сотрудники Московского государственного унитарного предприятия "Промотходы" за день до этого приступили к уничтожению этих мобильных телефонов.

2 сентября 2008 года сотрудники правоохранительных органов провели обыск в центральном офисе "Евросети", связанный с расследованием дела о похищении в 2003 году бывшего экспедитора "Евросети" Андрея Власкина, уличённого службой безопасности компании в кражах сотовых телефоновБолее того, в "Евросети" активно нарушаются правила конкуренции по отношению к фирмам-производителям сотовых телефонов.

Так в прессу просочились письма, посредством которых бывший совладелец компании Евгений Чичваркин общался с её персоналом. В указанных письмах, интересных своим стилистическим своеобразием, в частности, содержались предписания "задвинуть на дальние полки телефоны Samsung", "использование телефонов Nokia в личных целях на территории компании запрещено" и др.

В общем, "Евросеть" умудрилась перессориться с сотовыми операторами, производителями мобильных телефонов и даже – с Кремлем.

Разумеется, нет ничего странного, что все больше и больше клиентов отворачиваются от "Евросети"…